Com triar una ONG adequada per a la teva empresa

Quan una empresa ens escriu per començar a col·laborar, gairebé sempre ens explica el mateix: «volem fer alguna cosa, però no sabem gaire bé com triar amb qui». I ens sembla una pregunta molt sana, perquè significa que no voleu col·laborar amb qualsevol només per quedar bé, sinó trobar una entitat amb què de debò tingui sentit anar de la mà.

Triar l’ONG adequada per a la teva empresa no depèn només de la causa que més us emocioni. Depèn també de la transparència de l’entitat, de si podeu veure l’impacte real de la vostra aportació, de si encaixa amb el vostre sector o plantilla, i de si us ofereix una fórmula de col·laboració a mida del vostre tamany. Aquí us expliquem, amb tota l’honestedat possible, en què ens fixaríem nosaltres si estiguéssim al vostre lloc.

Per què val la pena dedicar temps a triar bé

Es pot tenir la temptació de triar la primera ONG que truca a la porta, o la més coneguda. Ho entenem, però una mala elecció té un cost:

• Per a l’empresa: si la col·laboració no encaixa amb els vostres valors o plantilla, s’acaba abandonant al primer canvi de prioritats, i tota la inversió a comunicar-ho internament es perd.
• Per a l’ONG: una col·laboració mal encaixada sol durar poc, i les entitats necessitem precisament el contrari: relacions estables.
• Per a la reputació d’ambdues: qualsevol dubte sobre la gestió d’una ONG pot esquitxar també les empreses que la donen suport públicament.

Dedicar una hora a avaluar bé abans de decidir sol estalviar molts maldecaps després.

Els criteris que de debò importen

1. Transparència i comptes clars

És el primer que miraríem. Una ONG seriosa publica els seus comptes anuals, la seva memòria d’activitats i, si té la condició d’utilitat pública, compleix amb les obligacions de transparència que marca la llei. Si una entitat no us pot explicar amb claredat en què es converteix cada euro, és un senyal d’alerta.

Pregunta que us heu de fer: puc trobar a la seva web, sense haver de demanar-ho expressament, com es financen i en què es gasten els fons?

2. Traçabilitat i impacte real

Més enllà de les xifres generals, el que marca la diferència és poder veure a què arriba concretament la vostra aportació: quantes famílies, quants projectes, què canvia gràcies a aquesta col·laboració.

Pregunta que us heu de fer: l’ONG em pot mostrar (o deixar-me visitar) el projecte concret que finançaria la meva empresa?

3. Afinitat amb el vostre sector, valors o plantilla

Una col·laboració dura més quan connecta amb qui sou. Una empresa de salut pot trobar més sentit en una entitat sanitària; una empresa amb molta plantilla jove pot encaixar millor amb causes que impliquin voluntariat actiu.

Pregunta que us heu de fer: si demà hagués d’explicar al meu equip per què col·laborem amb aquesta ONG i no amb una altra, tinc una resposta clara?

4. Trajectòria i reconeixements

Els anys d’activitat, els reconeixements institucionals (com la Creu de Sant Jordi o medalles d’honor d’ajuntaments) o la condició d’utilitat pública no ho són tot, però són un indicador que l’entitat ha estat avaluada per tercers, no només per si mateixa.

5. Flexibilitat en la fórmula de col·laboració

No totes les empreses poden (ni volen) col·laborar de la mateixa manera. Una bona ONG hauria de poder oferir-vos diverses vies —donació econòmica, patrocini d’un esdeveniment concret, voluntariat corporatiu— i adaptar-se al vostre tamany i pressupost, en lloc de tenir un únic model rígid.

6. Beneficis fiscals clars

Si l’entitat està acollida a la Llei de Mecenatge (Llei 49/2002), les vostres donacions són deduïbles a l’Impost de Societats, fins al 40% en molts casos. Una ONG seriosa hauria de poder explicar-vos això sense embuts i emetre-us el certificat de donació corresponent.

Senyals d’alerta a les quals prestar atenció

Per transparència també cap al sector, us diem què ens faria dubtar d’una entitat:

• No hi ha informació pública sobre comptes anuals ni memòria d’activitats.
• La comunicació se centra només a demanar, sense explicar mai resultats o impacte.
• No pot (o no vol) detallar en quin percentatge es destinen els fons a projectes davant de despeses d’estructura.
• Pressiona per decidir amb urgència, sense donar temps a avaluar.
• No té cap tipus de reconeixement institucional ni trajectòria verificable.

Checklist ràpid abans de decidir

• Publica comptes anuals i memòria d’activitats?
• Puc veure o visitar el projecte concret al qual aniria la meva aportació?
• Connecta amb els valors, el sector o la plantilla de la meva empresa?
• Té trajectòria i algun reconeixement extern verificable?
• M’ofereix diverses fórmules de col·laboració adaptades al meu pressupost?
• Està acollida a la Llei de Mecenatge i pot emetre certificat de donació?

Si podeu respondre «sí» a la majoria, és un bon senyal per fer el pas.

Com ho fem a AFANOC

No us volem vendre que som perfectes, però sí explicar-vos com intentem posar-ho fàcil a les empreses que es plantegen col·laborar amb nosaltres:

• Publiquem els nostres comptes i la nostra memòria a la secció «Som Transparents» de la nostra web, sense necessitat de demanar-ho.
• Som entitat declarada d’utilitat pública des de l’any 2000, la qual cosa a més us permet desgravar les vostres aportacions.
• Treballem sempre a Catalunya, amb seus a Barcelona, Lleida, Tarragona i Girona, així que si voleu conèixer de prop el projecte que donaríeu suport, podeu fer-ho.
• Oferim diverses fórmules de col·laboració —Empresa Solidària, patrocini de campanyes com Posa’t la Gorra! o RockpelsXuklis, i voluntariat corporatiu— per adaptar-nos al tamany i al moment de cada empresa.

Preguntes freqüents

Què és el primer que hauria de mirar una empresa abans de triar una ONG?
La transparència: si l’entitat publica els seus comptes anuals i la seva memòria d’activitats sense que calgui demanar-ho expressament.

És millor col·laborar amb una ONG gran i coneguda o amb una de més petita i local?
No hi ha una resposta única; depèn de si busqueu notorietat de marca (on una ONG molt coneguda ajuda) o traçabilitat i impacte molt visible (on una entitat més local, com AFANOC, permet veure de prop on arriba cada aportació).

Com sé si una ONG és d’utilitat pública?
Ho pots comprovar al Registre d’Associacions de la teva comunitat autònoma o del Ministeri de l’Interior, o demanar directament a l’entitat el seu número de declaració d’utilitat pública.

Quantes ONG hauria d’avaluar abans de decidir?
No hi ha un nombre fix, però convé comparar almenys dues o tres opcions dins de la mateixa causa per poder valorar transparència, traçabilitat i flexibilitat de cadascuna.

Puc canviar d’ONG si la col·laboració no funciona com esperava?
Sí. La majoria de col·laboracions empresarials no són contractes a llarg termini tancats, sinó convenis revisables; el que importa és comunicar-ho amb transparència a ambdues parts.

Si després de llegir això creus que AFANOC pot ser una bona opció per a la teva empresa, escriu-nos a través d’Empresa Solidària i en parlem amb calma de com encaixar la col·laboració a la vostra mida.