Patrocinar un evento solidario con los niños y jóvenes con cáncer significa que su empresa hace una aportación económica o aporta productos, servicios o visibilidad a una carrera, concierto, torneo o jornada organizada por una entidad como la AFANOC, a cambio de presencia de marca y de formar parte visible de una causa concreta. Es una de las formas de colaboración más agradecidas tanto a la empresa como a la entidad u ONG, porque combina impacto solidario con comunicación de marca en un mismo gesto.
En este artículo le explicamos qué tipos de patrocinio existen, qué gana su empresa, cómo funciona en la práctica y cómo se puede patrocinar campañas como el «Ponte la Gorra!» o «RockpelsXuklis», las dos campañas de sensibilización de AFANOC.
¿Qué significa exactamente patrocinar un evento solidario?
A diferencia de una
Es una fórmula especialmente atractiva si busca:
- Visibilidad de marca asociada a una causa concreta y emocionante.
- Una acción con fecha cerrada, fácil de comunicar internamente y en las redes.
- Una manera de implicar a su equipo oa sus clientes en algo tangible , no sólo en una cifra dada.
Tipo de patrocinio de un evento solidario
No es necesario ser una gran empresa para patrocinar un evento. Normalmente existen varios niveles, adaptados a diferentes presupuestos:
Patrocinio económico
Patrocinio en especie (escenario, sonido, dorsales, seguridad) a cambio de presencia de marca en la cartelería, la web y las redes de la campaña.
Patrocinio de comunicación (redes sociales, newsletter, escaparates, pantallas) para dar visibilidad al evento antes de que se celebre, ayudando a la difusión ya la captación de participantes.
Implicación de equipo o clientes
Qué gana su empresa
- Visibilidad de marca en un contexto emocional y positivo, muy distinto al de la publicidad convencional.
- Contenido propio para redes y comunicación interna: fotos, vídeos, testimonios reales del evento.
- Cohesión de equipo , si además anima a la plantilla a participar.
- Beneficios fiscales , si el patrocinio se canaliza como convenio de colaboración con una entidad de utilidad pública.
- Una historia real que contar, mucho más potente que un simple logo en un banner.
Cómo funciona en la práctica
1. Contacte con tiempo. Idealmente varios meses antes del evento, para poder planificar juntos el nivel de patrocinio.
2. Defina el tipo y nivel de aportación. Económica, en especie, de comunicación o una combinación de todas.
3. Formalice un acuerdo o convenio. Que recoja el compromiso y facilite, en su caso, la deducción fiscal.
5. Implica su equipo. Si desea ir más allá del patrocinio económico, participar también suma mucho.
6. Mida el resultado. Después del evento: alcance en las redes, fotos, impacto interno. Así podrá repetir, o crecer, al año siguiente.
Preguntas de interés
¿Qué diferencia existe entre patrocinar un evento y hacer una donación económica? La donación económica es una aportación sin una acción concreta asociada, mientras que el patrocinio va ligado a un evento con fecha y contraprestaciones de visibilidad de marca definidas por lo pronto.
¿Cuánto cuesta patrocinar un evento solidario? Depende del nivel de patrocinio y del tamaño del evento. La mayoría de entidades ofrecemos varios niveles de aportación (económica, en especie o de comunicación) para adaptarnos a distintos presupuestos.
¿El patrocinio de un evento solidario es fiscalmente deducible? Sí, si se formaliza como convenio de colaboración con entidad declarada de utilidad pública o acogida a la Ley de Mecenazgo, la aportación puede ser deducible en el Impuesto de Sociedades.
¿Con cuánta antelación debo contactar con la entidad para patrocinar un evento? Lo recomendable es contactar varios meses antes, especialmente si el patrocinio incluye presencia en cartelería o comunicación previa al evento, para poder planificarlo bien.
¿Puedo patrocinar un evento sin ser una gran empresa? Sí. La mayoría de eventos solidarios, como los que organizamos en AFANOC, tienen niveles de patrocinio pensados también para las pymes, ya sea con aportación económica, en especie o de comunicación.
Si desea empezar a hablar de ello, escríbanos . Nos hace ilusión encontrar juntos la manera de patrocinar que encaje mejor con su empresa.
