«Queremos colaborar con una causa solidaria pero no sabemos a quién elegir.» Elegir la entidad social u ONG adecuada para su empresa no depende sólo de la causa que más le emocione.
Depende también de la transparencia de la entidad, de si puede ver el impacto real de su aportación, de si encaja con su sector o plantilla, y de si le ofrece una fórmula de colaboración a medida.
Aquí os explicamos en qué nos fijaríamos nosotros si nos encontráramos en su sitio.
¿Por qué vale la pena dedicar tiempo a elegir bien?
Se puede tener la tentación de elegir la primera entidad que llama a la puerta, o la más conocida. Lo entendemos, pero quizá no sea la mejor decisión y una mala elección tiene un coste:
- Para la empresa : si la colaboración no encaja con sus valores o plantilla, se acaba abandonando al primer cambio de prioridades.
- Para la entidad u ONG : una colaboración mal alineada suele durar poco, y las entidades necesitamos precisamente lo contrario, relaciones estables.
- Para la reputación de ambas : cualquier duda sobre la gestión de una ONG puede salpicar también a las empresas que le apoyan públicamente.
Dedicar una hora a evaluar bien antes de decidir suele ahorrar muchos quebraderos de cabeza.
Los criterios que de verdad importan
1. Transparencia y cuentas claras : Es lo primero que miraríamos. Una ONG seria o entidad del Tercer Sector publica sus cuentas anuales, su memoria de actividades y, si tiene la condición de utilidad pública, cumple con las obligaciones de transparencia que marca la ley. Si una entidad no puede explicarle con claridad en qué se convierte cada euro, es una señal de alerta.
Pregunta que haceros: ¿puedo encontrar en su web, sin tener que pedirlo expresamente, cómo se financian y en qué se gastan los fondos?
2. Trazabilidad e impacto real : Más allá de las cifras generales, lo que marca la diferencia es poder ver a dónde se destina concretamente su aportación: cuántas familias, cuántos proyectos, qué cambia gracias a esta colaboración.
Pregunta que debe hacerse: ¿ la ONG me puede mostrar, o dejarme visitar, el proyecto concreto que financiaría mi empresa?
3. Afinidad con su sector, valores o plantilla : Una colaboración dura más cuando conecta con quien es usted.
Pregunta que debe hacerse: si mañana tuviera que explicar a mi equipo por qué colaboramos con esta entidad y no con otra, ¿tengo una respuesta clara?
4. Trayectoria y reconocimientos : Los años de actividad, los reconocimientos institucionales (como la Cruz de Sant Jordi o medallas de honor de ayuntamientos) o la condición de utilidad pública no lo son todo, pero son un indicador de que la entidad ha sido evaluada por terceros, no sólo por sí misma.
5. Flexibilidad en la fórmula de colaboración : No todas las empresas pueden, ni quieren, colaborar de la misma manera. Una buena ONG debería poder ofrecerle varias vías (donación económica, patrocinio de un evento concreto, voluntariado corporativo) y adaptarse a su tamaño y presupuesto, en lugar de tener un único modelo rígido.
6. Beneficios fiscales claros : Si la entidad está acogida a la Ley de Mecenazgo (Ley 49/2002), sus donaciones son deducibles al Impuesto de Sociedades, hasta el 40% en muchos casos. Una ONG seria debería poder explicarle esto sin tapujos y emitirle el certificado de donación correspondiente.
Cómo lo hacemos en AFANOC
Os explicamos cómo intentamos ponerlo fácil a las empresas que se plantean colaborar con nosotros:
- Publicamos nuestras cuentas y nuestra memoria en la sección «Som Transparents» de nuestra página web, sin necesidad de pedirlo.
- Somos entidad declarada de utilidad pública desde el año 2000, lo que además le permite desgravar sus aportaciones.
- Tenemos sedes en Barcelona, Lleida, Tarragona y Girona, así que si desea conocer de cerca el proyecto que apoyaría, puede hacerlo.
- Ofrecemos diversas fórmulas de colaboración (ser empresa Solidaria, patrocinio de campañas como el «Ponte la Gorra!» o «RockpelsXuklis», y voluntariado corporativo) para adaptarnos al tamaño y al momento de cada empresa.
Si después de leer esto cree que AFANOC puede ser una buena opción para su empresa, escríbanos y hablemos con calma de cómo encajar la colaboración a su medida.
